日前，中時電子報記者徐亦僑報導了這篇"2大百貨火併 美妝夯品出列"，抓出了兩大指標型百貨週年慶期間1樓專櫃美妝品牌的前10名排序，感謝，清楚的排名也順勢讓自己這編原本比較雜亂的訊息有了條序，時隔至今約一週，在這裡再整理出從美妝品牌以及美妝市場的角度去談一下2013週年慶專櫃美妝市場的消費者趨勢。
2013年週年慶，全台的百貨市場成長頂多是持平的，甚至可能是負一點點，當然，一些單點特定的百貨表現還是很不錯，包括新光三越台北信義新天地，以及全省大部分的遠東百貨，特別是板橋大遠百和台中大遠百都在這一次週年慶有一張漂亮的成績單。就一樓專櫃美妝品牌中，2013週年慶的結果，很明顯地，"彩妝Out，保養In"，大多數的美妝品牌，在這一次週年慶會好，多半是靠新的精華液或者是頂級全新的系列才有辦法有效拉抬業績。這和2013年整體的大環境有關，消費更緊縮的狀況下，消費者的聰明消費開始在保養和彩妝上有權重取捨的問題，特別是屈臣氏、康是美甚至是韓國藥妝的盛行，特別是在彩妝的侵蝕上更是明顯。惟保養的的替代性較低，再加上百貨週年慶確實是一年一度的最優惠時候，在取捨的最後，專櫃彩妝被消費者拋棄了，你可以發現或者你都會知道，純彩妝的專櫃在這一次的週年慶都不好，取而代之的是一年就對自己這麼好一次，所以消費者在週年慶期間更願意投資在保養上。
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