之前一直在和朋友討論碧兒泉這個品牌這幾年的發展,說真的,碧兒泉在近年來,實在是沒落的厲害,甚至在保養線上業績也都輸給了CHANEL。最早,大約2000年左右,當時的碧兒泉可謂風光一時,對於學生來說,碧兒泉就好像人生中該擁有的第一套保養品,是種蛻變和進化;對於男生來說,更是一種跳脫傳統框架,幫助男性打破刻板印象的品牌,因為當金城武都在做的同時,為什麼我不能和金城武做一樣的事,甚至是幻想著自己也能變成金城武。早期的碧兒泉,運用一種年輕流行時尚的質感深入學生族群,甚至是男性族群,當時的成功,從每一次碧兒泉的護膚會,甚至是只有男性的護膚會,那業績著實相當驚人,做過sales都會知道,當天就要去各櫃抄前一天的業績,。
近年來,越來越多美妝品牌加入市場,行銷上的轉變已經轉往科技、速效、成份甚至是口碑等非常Detail的方式去行銷。以碧兒泉來說,卻大多一直停留在早期的行銷宣傳方式,不外乎是大明星,甚至是非常Campaign的方式去做宣傳。然而,當消費者開始意識到明星代言不再是絕對優勢,男性保養並非只有碧兒泉的時候,原本碧兒泉的消費者,也就慢慢,慢慢在流失。